新品牌是南极电商的解药吗？

半年内频繁出手，南极电商意欲何为日前，南极电商发布公告称，拟以4500万元收购贝拉维拉服饰有限公司100%股权不久前，南极电商刚刚完成1.8亿元的收购对于频频出手，业内不禁猜测南极电商是否做好了脱离现实的准备

卖标签的南极电商花钱收购多个品牌，考虑产，销，研一体化。

根据南极电商发布的公告，南极电商与李玉静，Milestone Apparels Limited，黄，李安波，黄，黄约翰签订协议，以4500万元收购Bela vila 100%股权。

Bella成立于1996年，主要定位于25—40岁的都市白领女性消费者其品牌包括贝拉别墅和贝尔维尔等款式时尚，价格中档，深受国内年轻女性的青睐

针对本次收购，南极电商在公告中表示，本次收购符合公司的业务发展战略，能够更好地丰富公司的品牌体系，有利于充分发挥公司的品牌运维能力，进一步拓宽公司的产品层次，提升公司的品牌形象。

事实上，今年2月期间，南极电商斥资1.8亿元收购韩国女装品牌百家好时装有限公司100%股权，并囊括了BASIC HOUSE，Mind Bridge，JUCY JUDY等78个韩朝商标为3.3亿元。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，南极人多次花费巨资收购服装品牌，主要是因为南极电商主品牌授权的开拓空间已经到了瓶颈期，频繁的收购也是考虑品牌矩阵的打造。

南极电商，原名南极人，成立于1998年目前，它没有生产业务其主营业务为品牌综合服务和经销商品牌授权服务旗下拥有南极人，卡提勒鳄鱼，经典泰迪，南极优选等品牌

频繁收购，业内猜测南极电商准备脱离现实南极电商虽然没有明确表示一定会从卖标签的轻资产模式转型为产，销，研一体化的重资产模式，但也可以从不断的收购中窥见一斑

在收购百家号的公告中，南极电商表示，百家号在R&D，生产，质量管理方面存在一定的短板，而百家号在R&D，生产，质量管理方面具有较强的优势，可以更好地补充公司这些方面的短板，为公司未来的产，销，研一体化管控做更好的准备。

标签卖不出去。

不管是不是真的做好了脱实向虚的准备，在频繁收购的背后，南极电商确实面临着业绩和口碑下滑的压力。

财报数据显示，2020年，南极电商净利润下降1.5%，2021年净利润下降59.84%这是南极电商自2015年以来首次出现业绩下滑同时，2021年南极电商所有电商渠道的统计GMV达到434.9亿元，虽然增长了8.16%但阿里平台的GMV占比45.47%，同比下降13.25%，唯品会平台也下降了34.43%2021年，南极电商总部收入下滑42.12%

销售承压的同时，南极电商的品牌信誉危机凸显根据消息显示，2018年以来，南极人多次登上国家质监部门和各地消协的不合格产品黑名单，包括蚕丝被，内衣，童装，外套等此外，新收购的南极电商百家号近期也因产品不合格登上上市监管局质检黑榜

程伟雄表示，目前南极电商在消费者中的品牌形象不利于其发展近几年南极人全网业绩发展不景气，说明品牌授权不是无限期的，南极电商需要不断丰富品牌矩阵

南极电商同样意识问题的存在，也有通过收购丰富品牌阵容的目的南极电商在公告中表示，由于内容电商的兴起，一些著名的，个性的品牌的价值得到凸显，收购此类品牌将有助于构建公司的品牌体系

根据消息显示，南极电商收购的众多品牌中，以韩国品牌为主比如BASIC HOUSE创立于2000年，是韩国女性时尚品牌，心桥创立于2003年，韩国服装品牌，JUCY JUDY创立于2003年，是韩国服装品牌，百家好也是韩国快时尚品牌

就目前情况来看，南极电商很难改变南极低价品牌的品牌塑造被收购的新品牌是否实现业绩增量，取决于南极人对新收购品牌的定位南极人无论是准备脱离实际，还是考虑从南极人的低档品牌定位调整为中高端品牌矩阵，根据不同的品牌定位做出不同品类的授权，大概都不容易

值得一提的是，南极人收购的品牌发展几乎不容乐观资料显示，贝拉维拉服饰2021年和2022年上半年营收分别仅为55.42万元和7.65万元，同期净利润分别为68.35万元和—45.64万元百家号2020年营收和净利润分别为13.37亿元和—1.83亿元

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编辑：苏小糖