芒果TV上调会员价格专家称长视频平台调价已成行业趋势

日前，芒果TV会员频道官方微博宣布，芒果TV将于2022年8月9日零时起，对芒果TV会员和全屏会员价格进行调整。

对比之前的价格，记者发现芒果TV的调整主要是月会员卡和季会员卡的价格月会员卡价格由之前的25元/月调整为30元/月，连续月订阅价格由19元/月调整为22元/月，连续季度订阅价格由58元/季度调整为63元/季度年度会员卡价格为248元/年，年度连续套餐卡价格为218元/年年卡价格没有变化

值得注意的是，从去年开始，长视频平台纷纷上调了会员价中央财经大学数字经济融合与创新发展研究中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，长视频平台调价是行业趋势在竞争加剧，引进成本增加，广告收入下降的背景下，加大对优质内容制作的投入，实现版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措

从去年开始，长视频平台陆续提高了会员价格爱奇艺移动会员价格在去年11月和12月两次上调，各种套餐涨幅在15%—30%之间，腾讯今年4月宣布涨价，年会员价从218元涨到238元，6月底，优酷宣布其会员价调整为月卡30元，季卡78元，年卡258元，芒果TV此次调价是继年初之后的第二次调价

陈端认为，长视频平台涨价反映了行业普遍承压的现状长视频平台的生存压力来自多方面一方面，贴片广告收入下降，另一方面，由于短视频平台的分流，长视频平台的商业资源受到挑战，此外，内容制作的进度也有不同程度的延迟在这种背景下，提高会员价是缓解成本压力的现实选择

提高长视频平台的会员价格是缓解成本压力的直接手段，但陈端认为:长视频平台应该注重打造优质内容IP，尤其是在内容IP价值分化明显的背景下，加大内容引进和内容制作的成本投入，才能更好地保持平台的吸引力和竞争力。

对于此次会员调价，芒果超媒体已经做了充足的内容储备。

今年5月，湖南卫视和芒果TV启动双平台整合，共保留了48个自制综艺制作团队，29个影视制作团队和34个新芒果计划战略工作室，打造了国内最大的内容制作智库，为平台搭建了系统的内容制作体系根据消息显示，金鹰独唱剧场和芒果季风剧场两大特色品牌共储备了39部别出心裁的剧目

芒果传媒相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示:升级后的芒果TV会员权益将在内容，终端生态，会员福利，会员渠道视野，玩法等方面有一系列新变化。

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编辑：余梓阳