打破物流阻碍深入产业端电商平台为农产品销售插上翅膀

9月23日是第五个中国农民丰收节大丰收之后，最重要的是卖得好因此，如何更好地促进农特产品消费，提高农产品附加值，成为各方关注的话题

平和蜜柚，连城红红薯，来凤藤茶，都匀毛尖，延边大米...据Tik Tok相关人士向《证券日报》记者介绍，通过Tik Tok电商直播间，这些极具特色的地标性农产品销量在一年内翻了一番。

阿里巴巴集团相关人士对《证券日报》记者表示，中国的消费互联网已经发达，餐桌的数字化水平较高但要进一步提高效率，还是需要深入行业，数字化必须从餐桌继续延伸到土地

此外，农产品配送也考验着各平台的物流能力最近几年来，各电商平台都在大力投入，打通农村物流的最后一公里

电商掘金农产品市场

记者梳理发现，在中国农民丰收节到来之际，主流电商平台纷纷推出各种促销措施例如，Tik Tok电子商务推出了Tik Tok电子商务收获季来帮助农民从9月9日开始，投入数十亿流量资源和特产补贴，深入福建，贵州，湖北，广西，四川，陕西，内蒙古，辽宁等地的村镇，帮助当地农产品走出乡村，走进城市，帮助更多农民收获增收本次活动将持续至9月26日预计将重点覆盖超2万家农货商户，通过短视频，直播，泛商城等方式推介约10万种农特产品

上述支农券和丰收券的发放，有效激发了全国消费者的消费热情，使品牌，商家，农户等合作伙伴的销售额快速增长。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任，研究员潘鹤林对《证券日报》记者表示:在农产品销售中，电子商务起到了信息对接的作用，为农产品供需双方牵线搭桥在过去，农产品销售需要时间因为信息不畅通，囤积在仓库和商店里的农产品容易腐烂变质现在信息对接后，农产品积压风险大大降低

突破农产品物流的障碍

快递和物流在将大量农产品带入市场方面发挥了重要作用。

农产品，尤其是生鲜产品，物流成本相对较高很多生鲜产品需要冷链运输，物流损耗和门店销售损耗都很高所以农产品到了城市，往往是收购价的好几倍原因在于物流成本，包括损耗，可能远高于进货成本所以物流不畅是农产品最大的障碍潘麟说:最近几年来，许多电子商务公司已经开始改善冷链建设物流，有些与物流公司合作，有些自建这些生鲜冷链物流网络为农产品长途运输提供了便利，增加了农产品的销售半径

除了在消费端组织的各种营销推广活动，我们今年还加大了产业链上游的合作包括直接对接上百个县和产地，与上千家生鲜代表企业共同打造品牌等措施，打通产，供，销全链路，有效帮助提升农业供给侧能力此外，作为全球最大的B2B跨境电商平台，阿里巴巴国际站有能力帮助农民——农产品出口——这是大多数电商平台难以做到的上述阿里巴巴集团内部人士表示

就农产品配送而言，最理想的状态是从产地直接与消费者对接，从田间地头直接配送到消费者的餐桌上，减少储存囤积的时间，保证新鲜度，减少损耗这就需要建立完善的生鲜冷链运输体系，所以物流环节是最关键的未来需要基础设施投资，建立冷链运输网络当然，生产也要与消费模式相匹配，比如规模化，工业化，标准化的农业生产，以适应当前电商大众销售的特点潘麟说

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编辑：张璠