复星赋能加持上半年营收净利双增长舍得酒业业绩“含金量”持续提升

最近几天，舍得酒业发布了2022年半年报今年1—6月，公司实现营业收入30.25亿元，同比增长26.51%，归属于上市公司股东的净利润8.36亿元，同比增长13.6%

据业内人士透露，在二季度疫情重创核心市场的背景下，舍得酒业上半年继续保持营收和净利润稳定双增长的态势，在第二高端阵营的排名继续提升这得益于老酒战略和双品牌战略的坚定执行得益于复星的赋能，得到了市场的认可，未来有望继续保持高质量发展

来决定增长和抗击疫情。

对于舍得酒业上半年的经营业绩，有投资者认为，单纯对比2021年和2022年二季度的经营数据是不合理的在投资者看来，2021年第二季度创历史新高是一个特例这是由于自2020年资金占用事件结束后，复星的入主提振了市场渠道信心，使得2021年上半年尤其是第二季度业绩出现补偿性增长

2022年上半年宏观经济整体承压二季度，舍得酒业在四川，华东，东北等地核心市场遭遇疫情，消费场景和渠道销售受到较大影响第二季度营业收入和净利润均可接近公司单季历史第二水平，凸显企业稳健发展在诸多不确定因素的影响下，2022年上半年，舍得酒业整体业绩逆势稳步增长，实现营收和净利润双增长，业绩含金量极高

兴业证券在此前发布的研报中分析指出，2022年以来，舍得酒业基本面凸显，产品差异化更加清晰，区域聚焦效应逐步显现，渠道质量越来越好看好公司实现产品，品牌，渠道的共振考虑到公司成长性表现在二次高端酒企中较好，上调至买入评级

价格上涨凸显商业弹性。

目前，不确定因素对疫情的影响正在消退从四川，河南，山东的经销商反馈来看，二季度疫情期间，舍得酒业并没有通过渠道压业绩，而是主动采取措施控量保价，维护渠道价格体系经过6，7月份的正常运行，市场迅速回暖，渠道和终端库存处于历史低位，市场呈现量价齐升的良性态势

河南一位舍得经销商在接受采访时表示，近一年来，舍得酒业大核心产品的终端实际成交价上涨近百元，产品议价能力明显增强，体现了品牌力和产品力的快速增长这让他在面对即将到来的中秋，国庆促销时，更加有信心和底气从近期的销售情况来看，这家经销商认为下半年是白酒销售旺季伴随着疫情的逐渐减轻，酒席，聚会等消费场景有序释放预计市场将继续回暖，迎来快速增长

在产品层面，舍得酒业坚定舍得，沱牌双品牌战略，多价位段布局，着力打造舍得味道，舍得典藏，沱牌超级T68等优质战略单品其中，品味舍得荣获2022年第23届布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖，成为同届唯一获此殊荣的中国浓香型白酒

除了老酒战略的有序推进，复星赋能也在加速企业的成长复星上任以来，舍得酒业的内生经营动力和外延发展能力加速提升在尊重企业原有发展路径的前提下，复星采取了一系列赋能措施，包括高级人才和FES管理体系，复星某企业联盟生态协同，旗下品牌跨界合作，舍得出海等，全力帮助舍得酒业在老酒道路上加速前进

多项指标持续向好。

上半年，舍得酒业除了实现净营收稳定增长外，还有多项重要数据指标持续向好，表明舍得酒业稳步发展，各项战略措施卓有成效。

2022年上半年，舍得酒业营业总成本达19.29亿元，较2021年上半年的14.20亿元增加5.09亿元，同比增长35.85%，销售费用5.258亿元，同比增长51.31%，管理费用3.011亿元，同比增长33.54%数据显示，在宏观经济压力下，舍得酒业逆势持续增加生产，人力，市场，品牌等成本，显示公司对未来发展充满信心

同时，舍得酒业新增经销商537家，退出经销商333家目前经销商2456家，比2021年底增加204家可见，公司营销团队通过践行利他客户思维，与厂商共建共赢，合作关系长期稳定，成效显著

销售渠道也呈现多点开花的局面2022年上半年，舍得酒业批发代理商实现销售额26.27亿元，同比增长30.41%，电商渠道实现销售额1.93亿元，同比增长7.96%，销量的稳定增长说明各渠道对舍酒业的认可度很高

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编辑：燕梦蝶