四大世界杯直播平台覆盖8.29亿用户，超4000万人涌入抖音体育世界杯直

世界杯四大直播平台覆盖用户8.29亿，超4000万人涌入Tik Tok体育世界杯直播间)

具体来看，本届世界杯，Tik Tok和咪咕视频都获得了央视总台的世界杯转播权算上中央视频和Tik Tok快播版，四大平台覆盖了全网近70%的用户，共计8.29亿考虑到Tik Tok与中央视频，咪咕视频的重合度在75%左右，两者的用户重合度只占Tik Tok的2%左右，Tik Tok的加入显然大大拓展了受众:从开幕式到揭幕

至于营销形式，TVC依然是品牌方的主要抓手，赞助热门球队，发布定制产品加强世界杯话题的绑定，发起品牌话题吸引消费者参与，如:可口可乐世界杯限定主题迷你罐，海信75寸世界杯官方电视等与这些渠道的紧密合作直接导致了销售转化开业当天，百威啤酒和美味定制产品在Tik Tok渠道的销售达到了最近的高峰

此外，世界杯的IP价值也迎来了大爆发场景+世界杯元素被各个品牌借用，啤酒，饮料，零食，户外运动，文创产品都卖得不错

许多中国企业出现在世界杯上。

阶段，启动企业的全球知名度

1.临近世界杯开赛，相关内容的量呈现明显的上升趋势，内容多指热门国家队，FIFA世界杯卡塔尔2022冠军预测，世界杯知识普及等。

2.世界杯对于球迷，尤其是男球迷的意义不言而喻，本届世界杯更吸引25—35岁男性的关注。

3.作为2022年顶级IP赛事之一，世界杯已经成为企业在全球提升品牌知名度的亮点时刻，其商业价值毋庸置疑，本届世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席。

万达集团是今年中国的最大赞助商，也是国际足联的七大官方合作伙伴之一。

4.除了赞助，还有很多其他领域的中国企业，很多上市公司直接参与FIFA卡塔尔2022世界杯的建设和保障。

本届世界杯的第一个进球是震撼。

音频体育直播间迎来高光时刻。

1.Tik Tok和咪咕视频分别获得央视主站世界杯转播权，以寻求流量突破，提升核心竞争力。

Tik Tok首次成为世界杯特许转播商，是中国第一家获得世界杯转播权的短视频平台。

2.中央视频充分利用一手资源优势，推出AI智能剪辑精彩集锦和早/晚新闻板块，帮助粉丝快速查看内容，此外，还打造了3D虚拟智能语音助手杨晓云，语音交互形式提升了交互体验。

3.米米打造观看世界杯的虚拟互动空间元宇宙，为世界杯球迷打造全方位视听体验，线上推出各类体育课程，邀请全民练习。

4.Tik Tok从专题板块，硬核足球解说到世界杯好物栏目，利用站内成熟的商业闭环能力玩转世界杯经济。

5.此次，中央视频，米米，Tik Tok，Tik Tok极速版四大平台联合覆盖了国内近70%的用户，共计8.29亿，Tik Tok的加入将有效扩大体育赛事的关注度，增加UGC内容的传播。

6.虽然本届世界杯开幕当天的日活跃用户规模没有今年在中国举办的冬奥会规模大，但中央视频和咪咕视频的日活跃用户规模都有大幅增长。

7.伴随着比赛的进行，激活更多的男粉丝，另外，80后，90后球迷是看球的主力军。

Quest数据显示，游戏开始后三个平台的男性用户比例上升，中央视频和咪咕视频站80后，90后用户增长明显。

8.从开幕式到揭幕战期间，Tik Tok体育直播工作室累计在线人数突破4000万，并在本届世界杯首粒进球前后达到峰值。

Tik Tok直播间的弹幕氛围带动了粉丝的互动热情截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达到10.8万

9.过往战绩优异的国家队和明星球员在本届世界杯上依然受到中国球迷的高度关注，巴西和阿根廷国家队在中国球迷中的呼声最高，在知名球星中，梅西，c罗等球场老将的呼声更高。

情感共鸣，话题互动，产生。

全面启动世界杯的营销活动。

1.TVC仍然是品牌通过世界杯传达其理念的重要途径通过赞助热门球队，发布定制产品，加强世界杯话题的绑定此外，发起品牌话题吸引消费者主动参与，成为撬动传播潜力的巧妙方式

2.世界杯定制/联名这个词自带光环，自然成为品牌营销的最佳时机。

因为食品饮料品类技术壁垒低，品牌从颜色，包装入手，刺激购买欲望，数字家电围绕官方指定推出，强化品牌R&D实力，户外运动用队名俘获铁杆粉丝。

3.QuestMobile数据显示，开业当天，Tik Tok频道，百威和可口可乐的定制产品销量均达到近期峰值。

4.在TVC的广告营销模式中，通过各种情感连接点拥抱消费者，如世界杯经典时刻，球迷庆祝游行，冠军等，引起用户的情感共鸣，传递品牌精神的内涵

5.除了构建精神乌托邦，与用户共创，让消费者真正参与其中，提高营销传播效率。

6.一系列营销活动成功带动了品牌销售额的增长，其中食品饮料的增长最为明显。

Quest数据显示，临近世界杯开幕式，可口可乐，百威和蒙牛在Tik Tok的销量分别达到45.7万，33.8万和775.1万。

世界杯的IP价值已经被充分挖掘，Tik Tok

授权纪念品商店的销售额超过1000万。

1.除了官方指定赞助商，其他品牌也不落后，以场景+世界杯元素为营销噱头，在这场盛宴中分一杯羹，啤酒，饮料和小吃的销售作为官方比赛爆发。

此外，以世界杯IP为主题的文创产品也表现不俗。

2.开幕式前，拥有世界杯ip授权的聚星动力，FIFA世界杯卡塔尔2022文创馆，KAYFORD旗舰店总销售额已突破1000万。

3.各种纪念品的店主区分他们的产品聚星动力专注于热门世界杯国家队官方指定产品，FIFA世界杯卡塔尔2022文创馆专注于纪念币和文创用品，凯福德旗舰店专注于吉祥物及其周边产品

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编辑：竹隐