520来了，奢侈品又笑了

中国市场的奢侈品消费只增不减。

50，这个来自中文谐音我爱你的特殊日子，最近几年来越来越受到中国年轻人的追捧，成为七夕之外又一个专属于中国的情人节，而这个节日也正在成为奢侈品牌的新战场。

由于中国市场最近几年来表现出强大的韧性和巨大的消费潜力，奢侈品纷纷将目光投向中国市场，这一点在很多奢侈品牌的财报中也有所体现。

在LVMH和开云两家世界奢侈品集团的财报中，中国亚太市场销售额的两位数增长成为集团业绩的主要推动力。

值得注意的是，据媒体报道，在LVMH 2021年长达66页的财报中，尤其是在中国成为高频词，中国一词出现28次，北美仅出现4次。

在开云，中国市场的消费能力不容小觑集团财报显示，2021年业绩最好的亚太市场销售额为66.95亿欧元，同比增长35%，贡献了集团总销售额的38%，其中在中国的销售额较2019年几乎翻了一番，2022年第一季度，受疫情影响，亚太地区收入贡献略有下降，但仍达到37%

奢侈品公司每年都有利润。

不仅是LVMH和开云，其他奢侈品牌在2021年的成绩单都很不错。

在已经披露财报的奢侈品珠宝集团中，时代周报记者梳理发现，强劲增长已经成为各大奢侈品集团财报中的高频词。

2021年，LVMH集团营业收入创历史新高，全年营业收入642.15亿欧元，比2020年增长44%，时尚和皮革部门仍然是LVMH增长的主要动力，收入为308.96亿欧元它的75个品牌和5500家店铺占据了奢侈品行业的半壁江山

由于成衣和家居产品的增长，皮革制品部门的贡献下降财报数据显示，2021年，爱马仕集团成衣及配饰收入22.19亿欧元，同比增长58.8%，属于餐具和家用电器的其他产品收入为10亿欧元，同比增长56.7%，两年增长94.5%收入比2019年几乎翻了一倍

作为世界奢侈品集团巨头之一，开云在2021年的表现也相当突出2021年，开云营收达176.45亿欧元，创历史新高，同比增长34.7%

值得一提的是，开云的头部品牌古驰是整个集团收入增长的主要推动力。

财报显示，古驰2021年收入达97.31亿欧元，同比增长31%其中，第四季度业绩超预期反弹，营收增长32%古驰的增长率远高于其竞争对手LV和爱马仕12%的增长率

2022年，奢侈品集团将继续这种赚大钱的趋势第一季度因为2月14日的春节和情人节，奢侈品巨头们还是赚的盆满钵满

开云也表现亮眼，今年第一季度营收同比增长27.4%，至49.6亿欧元其品牌古驰的销售势头强劲与同期相比，直营店产生的销售额在可比基础上增长了15%截至报告期末，古驰在全球拥有509家门店，较2021年第四季度末净增8家

爱马仕集团也不甘落后第一季度再次以稳健的业绩超越行业预期其营业总收入达到27.65亿欧元，按现行汇率计算增长33%，按固定汇率计算增长27%

伴随着新店的开设和扩张以及全球线上业务的不断加强，爱马仕的零售网络也得到了不断的发展值得注意的是，今年3月底，爱马仕还在郑州开设了一家新店，这是爱马仕在中国河南省开设的第一家新店

消费只增不减。

在经济全球化的大潮下，奢侈品巨头们纷纷在全球拓展业务。

今年1月，贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国国内奢侈品市场继续保持两位数的高速增长，部分品牌增速超过70%。

从全球来看，中国国内市场占全球奢侈品消费的比重略有上升，从2020年的20%左右上升到2021年的21%左右报告还预测，未来这种增长趋势还将持续，到2025年，中国国内市场有望成为全球最大的奢侈品市场

报告显示，不同品牌在中国奢侈品市场的增长存在明显差异，增速从10%到70%以上不等，不同品类的增速也有较大差异。

其中，皮革制品以约60%的销售增长率高居榜首，其次是时尚和生活方式类，增长率约为40%珠宝品类增速虽不及2020年，但仍达到35%左右高档手表和奢侈化妆品预计分别增长30%和20%左右

即使线下门店仍然是品牌建设和购买转化的首要渠道，但仍然有许多营销和消费者运营活动逐渐转移到了线上由于中国市场的数字化已经处于较高水平并在不断增加，报告预测中国个人奢侈品在线销售增长率将达到56%左右，而线下销售增长率将达到30%

伴随着中国奢侈品消费的加速迁移，大牌也加快了拥抱数字渠道的步伐。

最近几年来，天猫也迎来了奢侈品牌专卖店的热潮，爱马仕，普拉达，巴黎世家，古驰等大牌纷纷入驻据统计，已有200多个奢侈品品牌在天猫开店，天猫已成为奢侈品消费的新圣地

网购拉近了消费者与奢侈品的距离在一些特殊的日子里，在网上选择奢侈品作为礼物成为消费者表达爱意的方式之一，重大节假日也成为奢侈品的竞争竞技场

母亲节刚过，一年一度的520又来了。

在这场甜蜜营销的战场上，奢侈品已经率先占领了营销阵地，纷纷试招选择520首节限制新品很多奢侈品的促销页面，尤其是珠宝，手表，包包等更适合送礼的品类，占据了电商平台的主要版面

为了吸引更多消费者为爱情买单，珠宝品牌也率先发布了多款520限量产品。

梵克雅宝今年特别在520推出Frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项链，宝格丽穿上火烈鸟应时粉色Serpenti Forever手袋，首饰盒，粉色特别节日腕表和太阳镜，麒麟Qeelin为中国消费者定制了Wulu520粉色欧泊系列珠宝，限量520件。

而箱包服装品牌，也为520定制了新的颜色，推出了新的系列例如，PRADA普拉达在天猫推出限量版再版1995光面皮革迷你手袋，其中水绿色款仅在天猫有售，巴黎世家推出LE CAGOLE单肩包，法国时尚品牌LANVIN Langfan推出了一系列带有浪漫红心图案的心形产品

奢侈品牌不仅为中国消费者定制特别节日，还准备了520限量礼品:卡地亚在520期间为天猫店会员提供永恒之花礼盒，宝格丽赠送首饰盒和罗马许愿池告白卡，Maison Margiela为其会员定制了一台520幸运扭蛋机。

在琳琅满目的新品中，节假日成了奢侈品的狂欢圣地根据天猫奢侈品此前公布的数据，2020年天猫520告白季中，天猫奢侈品成交笔数突破40万笔，销售额较上年增长61%

除此之外，最近几年来，伴随着中国富人越来越多，也是中国消费者成为奢侈品市场大众炸鸡的主要原因之一。

根据胡润研究院发布的《胡润财富报告》，截至2021年1月1日，中国财富总额数亿人民币的超高净值家庭数量已增至13.3万人，比上年增加3300人，总财富的高净值家庭数量达到206万户，比上年增加4万户，增长率为2%拥有600万资产的富豪家族数量为508万

家庭数量多，增长快，也意味着消费者对奢侈品的消费不会受到疫情的持续冲击，这些消费者也是奢侈品的目标客户，促进了奢侈品企业在中国的覆盖面进一步扩大。

据天眼查数据显示，中国有近3000家奢侈品相关企业的名称或经营范围或产品，服务或商标中含有奢侈品字样，其状态为在营，在存，迁入，迁出，三年平均增长率为21.1%5年内成立的奢侈品企业占比超过80%

从企业注册资本来看，近七成企业注册资本在100万元以下2021年奢侈品相关企业达到300多家，注册增长率8.3%自2022年以来，新注册了近60家奢侈珠宝相关企业

从地域分布来看，广东的奢侈品相关企业远超其他省份，近580家，占比19.5%，居全国首位此外，吉林省和山东省分别以近200人和190人占据第二和第三位

在日益增长的消费能力，不断扩大的奢侈品珠宝企业和新兴销售模式的刺激下，中国市场的奢侈品消费只增不减。

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编辑：杜玉梅