潮玩成为年轻人社交新货币社交平台是“种草”重要阵地

玩耍成为年轻人新的社交货币。

线上种草找好朋友，线下体验沉浸式玩

伴随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们先进的消费理念和独特的文化消费需求为潮流产业的增值带来了新的土壤，潮流玩法成为年轻人的精神消费品盲盒产品的流行带动了中国新潮玩法经济的快速增长，新白领成为消费主力，新潮玩法行业逐渐进入大众消费市场

快感，社交需求等。

推动潮剧市场扩大

时尚玩具，又称艺术家玩具，设计师玩具仅成人圈流行的时尚玩具主要有以下几种:盲盒娃娃，手工制作的模型游戏，BJD娃娃，艺术家玩具，毛绒玩具，拼装积木

年轻人的玩潮消费偏好有什么特点根据克劳利发布的相关报告，对自我表达，社交兴趣，情感寄托，投资回报的需求推动了年轻人消费市场的扩大43.1%的调查用户表示将在2022年显著或轻微增加购买潮流玩具的频率

新白领具有高收入，高消费的特点，生活节奏快，工作压力大潮玩成为他们释放压力，感受美好生活的小幸运，逐渐成为潮玩的最大消费者

不同代的人对消费品有不同的偏好80后和90后的人，理性和情感并重对他们来说，玩偶，bjd，士兵可以作为情感伴侣，有升值空间，有投资理财的效果90后，00后群体追求童趣，对毛绒玩具，棉花娃娃，拼装积木的喜爱程度相对较高

00后沉浸《万涛》

90后社交平台找朋友。

观看，收藏，IP牵引和社交需求是吸引年轻人玩和消费的关键因素。

根据Crowley的研究数据，58%的玩潮的人在入坑的时间超过一年，38%的用户每月在玩潮的时间超过一次普通玩家潮玩平均月支出小于500元，氪玩家平均月支出大于1000元

分享，刷内容，混圈子是万超人常见的三种兴趣行为此外，圈子内不同细分人群的兴趣行为表现出不同的特点

年轻人对万超的设计，品控，工艺都有更高的要求万超品牌只有谨慎精准，才能避开年轻人的雷区，才能俘获ta们的心

总的来说，万超已经成为年轻人表达自我和相互交流的新载体万超赋予年轻人的情感价值远高于玩具本身的物质价值，高额回购将万超推向了大众消费市场

有评价有经验

社交平台成为种草的重要阵地

目前社交平台是年轻人获取新潮内容的重要渠道。

80后对关心的人更加依赖和忠诚，信任是他们种草潮流玩具的基础，90后作为完全级别的冲浪者，他们爱尝鲜，爱猎奇，冲浪者大佬和网络名人大V的推荐能让他们积极入坑尝试。

从内容偏好上，80后，80后潮人注重内容的实用价值，注重测评，科普等专业内容90后，95后玩家关注设计师的艺术创意，也追求盲盒潮流和新奇体验，00后时间成本低多关注DIY攻略进行练习，潮玩资讯赶新品，看展览

与2021年相比，2022年1—8月，社交媒体平台的内容规模增长了22%微博，小红书，Tik Tok是内容传播的重要阵地

在内容平台上，盲盒，拼装积木，手工制作相关内容的社交热度最高其中，盲盒相关的内容形式丰富，热衷于开盲盒的社交媒体账号最受用户欢迎，积木方面，国产积木以中国风，国潮圈粉，而全球知名品牌乐高以IP宇宙胜出

此外，年轻人对手工作品的喜爱不再是表面的，他们开始专注于相关内容的沉浸式创作食品，服装，美妆，汽车品牌与牵手公司的跨界合作，成为解锁潮流营销的密码，帮助品牌吸引年轻消费者的眼球

盲盒也通过联名和定制成功破圈，高效触达年轻消费市场。

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编辑：安靖