“一部剧带火一座城”要延展“后续故事”

据2月12日《济南日报》报道，刚刚过去的春节假期，除了全国各大景区景点爆满外，不少冷门旅游目的地也随着假期内热映的影视剧走红。电视剧《去有风的地方》取景地云南大理、电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门、电影《流浪地球2》取景地山东青岛纷纷火爆“出圈”，迎来新年旅游“开门红”。

其实，“一部剧带火一座城”“一部电影带红一个景区”的现象由来已久，比如电影《非诚勿扰》让西溪成为西湖之外浙江杭州的另一张旅游名片；电影《你好，李焕英》的播出，带动了湖北襄阳的工业旅游……影视作品受众广，是旅游推介的天然载体，但这种情况归根结底反映的还是文化的黏性，是影视剧和城市人文气质、景区特色所产生的一种化学反应。

需要关注的是，影视剧更新换代较快，随着一些热播剧淡出人们的视野，相关地方和景区等或许会随着时间的流逝“泯然众人矣”。

旅游是将消费者的需要、认同、文化融合起来的情感体验。要想让“一部剧带火一座城”的故事保持鲜度和热度，给广大游客带去非同一般的体验，继而延续影视IP的长尾效应，带动城市文化旅游事业的发展，就要有一些前瞻性思维，具备“推陈出新、守正创新”的能力，在全链条上布局，在宣传推广上发力。

让“一部剧带火一座城”赢得“长红”，需要相关部门进行一些冷思考，比如，如何对地方旅游资源进行深度挖掘？是否能够开发出具有自己文化属性、地域特色的创意产品？

党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，“一部剧带火一座城”就是文化和旅游融合发展的一个具体注脚。文化是城市的灵魂和本质，城市是文化的容器和载体。成功的案例背后往往不是“单打独斗”，要让“跟着影视去旅游”充分彰显地方文化特色和人文气质，各地在城市规划和营销方面对此应该给予特别关注，在政策、资金等方面给予适当倾斜，做好相关服务保障，保持景区的良好口碑。

“影视+文旅”是条产业融合的新赛道，是影视和城市的“双向奔赴”“相互成全”，期待各地能持续给这条赛道注入活力和动力，延展“一部剧带火一座城”的后续故事，赋能城市经济社会发展、人文精神塑造。

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编辑：安靖