聚焦文化贸易高质量发展，业界大咖建言献策

第二十届文博会期间，2024文化强国建设高峰论坛同步在深圳举办，本届高峰论坛的8个分论坛之一——“推动文化贸易高质量发展”分论坛于5月24日上午在深圳国际会展中心开幕。

当天，分论坛以1堂公开课、2场圆桌对话的形式，邀请来自高校、智库、企业的代表，深入探讨新的机遇、挑战、模式和路径，为推动文化贸易高质量发展、促进文明交流互鉴建言献策。

首都经济贸易大学副校长、对外文化交流研究基地首席专家李小牧，以一堂题为“新质生产力与文化贸易高质量发展”的公开课作为论坛开场。他认为，新质生产力可以强化文化贸易的产业基础，在新质生产力的作用下，文化的新业态无论在规模、效益上，已经得到快速提升；其次，新质生产力可以缩短产业贸易链条，在优化供应链管理、提高文化产品的生产和分发效率上发挥重要作用；此外，新质生产力极大地丰富文化贸易标的，并为文化贸易提供高效支撑，数字平台服务的新场景、新业态新模式蓬勃发展，使贸易交易的达成更为便利。

分论坛还设置了2场“圆桌对话”，每场约70分钟。中国传媒大学教授、对外文化交流研究基地研究员姬德强与中译语通科技股份有限公司副总裁李月、中文在线首席技术官吴疆、亚洲数字艺术展出品人王鹏、浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良、博纳影视制作副总经理曲吉小江、完美世界集团总编辑兼高级副总裁伊迪6位嘉宾就“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”话题，展开深度对话。

近年来，中国数字文化产业发展迅速，AI如何更好地赋能数字文化产业成为行业关注焦点。吴疆认为，中国网文行业非常发达，有大量中国原创故事，加上AI新的产能爆发，会让好的故事加上良好视觉出品更好的作品，为文化贸易添一份力。伊迪认为，AI变革数字文化产业生产、传播以及消费方式，提升生产效率和创意水平，成为推动文化产业发展“新质生产力”的重要引擎。

随着AI技术的快速发展，数字文化产业迎来发展机遇，如何面对当下国际环境的挑战？李月认为，贸易往来归根到底是信息交互，不把握核心底层技术容易被别人牵动，没有话语权。希望坚持研发自主创新技术，促进中国文化贸易往来，树立中国形象，讲好中国故事。在伊迪看来，AI对数字文化产业带来三重挑战。一是当前应用级大模型数据量不够、学习范围有限，生成内容可能产生版权冲突。二是在后真实时代，文生视频、文生图等都面临真实性的拷问，需要业界持续讨论。三是AIGC驱动下的机器没有感情，只是根据人的反应作出情感表现。如何调整人和机器之间的关系面临挑战。因此他认为，数字内容产业应用人工智能可以遵循一个路径，即建立相应技术标准和伦理应用规范，进而更好地促进国际文化交流、文化贸易，实现多方共赢。

在第二场“圆桌对话”——“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”中，由北京第二外国语学院教授、对外文化交流研究基地专家兼秘书长李嘉珊主持，和中国东方演艺集团艺术总监沈晨、自得琴社社长朱里钺、三七互娱集团副总裁程琳、微石文化科技有限公司总经理熊毛、西安桥合动漫创始人乔乔、欢娱影视CEO杨乐等嘉宾展开对话。他们围绕优秀传统文化的继承与发展开展探讨，以高质量的建言献策为文化贸易发展增添强劲动力。

当前，对外文化贸易在文化强国建设中的地位日益凸显。随着互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的加速创新，我国文化产业快速发展，数字创意产业全球价值链不断延伸，极大地推动了文化贸易的高质量发展。此次分论坛的举办，全面探讨新时代我国文化贸易发展的新特点新趋势，以文明交流互鉴、文化贸易高质量发展有效助力文化强国建设。

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编辑：竹隐