四天暴涨270%！“中关村周杰伦”彻底火了股价嗨了

双语直播带货成为热门话题最近新东方的股价一改以往的跌势，成了上升的火箭日前，新东方在线港股再度大涨逾54%，最近四个交易日累计涨幅逾270%，新东方在6月14日的涨幅也超过了24%最近其东方精选直播间粉丝量暴涨，逼近700万，6月1—13日，东方精选Tik Tok GMV达到1.08亿元我们一起来看看吧

港股新东方4日涨逾270%。

日前，港股新东方在线早盘高开近15%，盘中涨幅继续扩大尾盘时，其股价再度上涨，一度涨幅超过56%截至收盘，新东方在线上涨54.19%，至16.56港元/股，成交额38.31亿，最新市值166亿港元事实上，新东方在线过去四天的累计涨幅已经超过270%

东方精选直播间最近火了。

在双减政策后沉寂许久的新东方，如今通过带货直播再次起航其东方精选直播间此前默默无闻，但最近两周，已跻身首批直播间，人气颇高

来自广发证券的数据显示，6月1—13日，东方精选Tik Tok GMV达1.08亿元，其中6月13日的GMV为2297.7万元，成交商品37.2万件，日均访客1672.1万人，创历史新高截至6月13日，粉丝数为562.8万，其中6月以来增加469.2万从品类结构来看，食品饮料，图书，音像，生鲜果蔬为前三大品类，占比高达81%，与平台整体以服装，美妆为主的结构差异较大体现了东方精选农产品直播的初心，但从长远来看，品类扩张可以满足用户的多元化需求

信达证券研报显示，今年6月以来，东方精选Tik Tok直播间双语直播火爆，GMV单日突破千万，直播单日销售额位列Tik Tok前10。

浙商证券认为，超头部主播频频缺席，高景气轨道目前处于难得的供给真空期，以东方精选为代表的新锐强仓补破收2021年，直播电商行业市场规模超过2万亿元，2017年以来年复合增长率超过200%自6月10日起，东方精选Tik Tok直播工作室连续四天粉丝数实现两位数增长，其中6月13日GMV近2300万元，年化GMV近84亿元东方精选已经成为继刘畊宏之后今年第二家现象级的直播电商

东方精选直播间带货能力惊人据灰海豚数据显示，6月10日，东部直播间峰值达到10.8万间，共计125款直播产品，19.8万次直播销售，直播总销售额达到1534.3万元，较首播成绩增长近3倍

最新数据显示，新东方Tik Tok直播间粉丝数达698.4万，逼近700万。

新东方的直播外卖是怎么火起来的。

其实新东方播出的《东方精选》是去年12月底上线的，一开始并没有引起关注，也就是于亲自带了几次货，但是这两周，东方精选的直播间突然真的火了起来。

根据消息显示，董是新东方的一名英语老师21岁放弃三个offer，从1000多人的面试中脱颖而出，加入Xi安新东方，3岁当选当时最年轻的教研主任，后来加入新东方在线教学在线课程

董曾经是教过50多万学生的老师，现在是新东方直播间《东方精选》的业务员他在直播间用中英文讲解产品，一边和网友们插科打诨，他也会拿起吉他唱《当你老了》，董谈了很多文学作品现在绰号中关村周杰伦

他说，我只是一个突然得了大运的普通农村孩子像成千上万在千千大城市里努力工作的年轻人一样，我勤奋，乐观，善于自我反省十年一次的人生，偶尔醒来，继续奋斗，没有太多讲究如果要关注的话，希望关注新东方的农业转型，农业，农村，农民，清晨摆早点摊的夫妻，深夜疲惫回家的司机，烈日下挥汗如雨的建筑工人

新东方在线CEO孙在接受媒体采访时表示，东方精选的发展并非一帆风顺之前团队用来鼓励自己的一个运营数据是，东方精选从最开始的平均观看时间是相当长的，达到5分钟可能新东方老师说的还挺有意思的，粉丝也认可未来东方直播间还是会以农产品为主要投放方向

值得注意的是，招聘网站上的信息显示，东方精选也在积极招人，包括主播，运营，客服等岗位在Tik Tok，双语主播的月薪高达5—6万元

广发证券表示，新东方以一种出人意料但又意想不到的方式重回平台凭借多年深厚的优质教学口碑，以其独特的双语授课方式和慢节奏的风格获得认可，粉丝数量加速增长用户数量，用户时长，商业化是平台的两大要求，而东选的用户停留时间符合平台的核心诉求，也直接推动了其直播间从6月份开始的加速多年积累的教学口碑和专业能力，叠加创始人于的天然IP，为东方精选在以双语货为主的垂直内容赛道上奠定了竞争壁垒直播电商还是有红利的电商赛道头部直播服务商继续以规模和效率扩大领先优势，差异化的好内容和新内容将继续受到平台鼓励东方精选Tik Tok的爆炸不是第一个，也不会是最后一个新兴的特色内容是平台流量的坚实基础

浙商证券表示，东方选择的主播转型为新东方名师在教育行业经过几年的磨练，已经是市场选择的结果其丰富的平台经验和扎实的口才积累，为优质内容的生产和输出奠定了坚实的基础，也有力赋能了东方精选的商品转化率现阶段东方精选商品转化率2.18%，已经高于罗永浩圈子的爆款只是起点，长远来看规模会带来议价长期视角下，直播电商的主播端存在规模报酬递增效应，东方精选有望进入正向循环另外，我们认为直播电商是一个规模可以带来议价的行业而东方选中的GMV继续向上突破，不仅可以虹吸头部品牌，还可以逐步提高扣费率

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编辑：牧晓