红蜻蜓：转型进行中上半年实现营业收入12亿元

披露了2021年半年度报告，数据显示，公司2021年上半年实现营业收入12.01亿元，同比增长16.67%其中，儿童用品营收7880.82万元，同比增长26.86%，军工团购业务营收近5000万元，表现突出

作为老牌国货，红蜻蜓这几年一直在加速转型一方面是加强线上渠道的建设，另一发面也着力推进新品牌和新业务

有分析师表示，转型的过程必然是艰难的，伴随着转型的深入，红蜻蜓的业绩将会有所释放，未来成长动力充足此外，伴随着国货不断崛起，红蜻蜓未来市场份额有望进一步提升

积极推进转型

根据国家统计局公布的2021年上半年宏观经济数据，中国社会消费品零售总额211，904亿元，同比增长23.0%其中，全国限额以上服装鞋帽，针纺织品类销售额6，738亿元，同比增长33.7%，增长速度优于整体，成长空间巨大而国内皮鞋行业已进入成熟期，同质化竞争加剧，价格战成为常态，线上鞋类品牌不断涌现，新媒体直播电商异军突起，对原有皮鞋品牌形成了挑战

伴随着电商，社交媒体，直播等多平台的崛起，产品有效触达消费者的方式也在不断变迁，对于品牌方的反应能力也推出了更高的要求相对于海外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑，更能及时地调整战略，先国外品牌一步享受电商流量红利

红蜻蜓也在不断抓住产业互联网的发展机遇，今年上半年，红蜻蜓全面加强线上渠道的建设，不断布局各大电商平台，内容平台和社交平台，及时响应线上不同受众群体需求公告数据显示，公司线上销售额占比提升至28%

在今年618期间，红蜻蜓电商渠道销售额同比上涨38.93%，成效显著在线下渠道方面，为了提高零售终端控制力，红蜻蜓持续拓展核心区域终端门店，上半年新增新形象店8家红蜻蜓线上线下的有机融合取得新突破，离店销售额同比增长53%，会员充值金额同比增长87%

值得一提的是，作为老牌国货，红蜻蜓正在积极推进转型，重振国货之光根据消息显示，红蜻蜓将围绕单聚焦多品类，全域价值营销总体战略，推进品牌年轻化转型升级，深化数智化运营，持续推行全域营销策略，着力推进新品牌和新业务

为了维持市场地位，保持盈利能力，红蜻蜓主动做出业务转型调整，而目前公司正处于转型阵痛期，在营业收入增长的情况下，毛利率有所下降，这其中包括了各大渠道建设的成本，新产品的研发投入，新品牌建设及推广的费用，供应链组织架构调整的成本等等。

公司半年报称，红蜻蜓将积极推进原创设计和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年轻消费者的时尚需求，推进公司品牌持续自我更新，实现长远发展。

国货崛起正当时

近几年，国产品牌无论是产品质量，用料选择还是设计语言都有质的提升，凭借着较为亲民的价格，吸引着大批年轻人购买红蜻蜓作为老牌国产品牌，在业界具有优秀口碑红蜻蜓表示，公司将坚定转型之路，持续发布新产品，推广新品牌，获得消费者的认可，提升市场竞争力，抓住国货崛起的机遇，实现第二次腾飞

浙商证券表示，中国在国力提升，文化自信之后，服装品牌消费上也开始趋向于国产品牌当前，国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来

自1995年成立以来，红蜻蜓专注于鞋履这一项重要事业，聚焦于设计，开发，生产和销售成人鞋靴，箱包皮具以及儿童用品业务公司采用端对端的全价值链商品经营模式，以满足客户需求为核心，以店铺为起点，实现了企划设计，材料采购，生产制造，终端零售全产业链的数智化运营和全价值链管理

产品上，国产品牌呈现专业化，年轻化，细分化的趋势零售管理上，国产品牌深度优化渠道与供应链管理，日趋扁平化，精细化，线上线下一体化目前部分品牌已经展现出不逊于国际龙头的零售管理水平浙商证券分析师表示，长期趋势看，无论国内消费者对中国文化不断增强的自信还是龙头品牌在产品力和运营能力上的持续提升，国货崛起的时代已经到来文化自信带来的行业格局变化叠加中国品牌能力持续提升的背景下，国产品牌有望保持业绩加速增长的趋势

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编辑：如思