海尔智家半年报：营收增27.2%、利润增146.4%，高端及海外业绩抢眼

发布2021半年报财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%，较2019年同期增长11.6%剔除卡奥斯业务收入影响，2021年上半年较2020年同期增长27.2%，较2019年同期增长22.7%，营收优于疫情前同期，实现归母净利润68.52亿元，较2020年同期增长146.4%，较2019年同期增长35.5%，利润三位数增长远超营收增幅，盈利能力持续提升，经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%，较2019年同期增长132.6%，增速强势回升，较疫情前翻番增长

今年上半年，行业普遍存在原材料价格承压的情况在此背景下，海尔智家业绩不仅相较于20年增势强劲，相对19年同期来看同样表现出色，这表明海尔智家传递的预期业绩正一步步兑现而远超预期的业绩，标志着海尔智家进入人单合一转型上升期

持续降费提效，费率再优化2.3个百分点

财报显示，上半年中国区收入同比增长29.9%，得益于海尔智家对数字化转型关键任务直销员，服务兵，供应链上平台持续推进，其组织运营效率与费用投放效率进一步优化海尔智家整体费用率剔除卡奥斯等业务收入影响，同比再优化2.3pct，其中，销售费用率同比下降1.6pct，管理费用率同比下降0.7pct，这是继20Q3，20Q4，21Q1费率三连降之后再次优化

卡萨帝从两位数到两倍速增长，空调份额创五年最高

海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时，转型场景又进一步打开了上升空间财报显示，相较于20年Q4的35%高增长，上半年卡萨帝收入增速达74.4%，实现了从两位数到两倍速增长此外，卡萨帝的高端产品份额也实现了市场的绝对引领，据中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到37.9%，万元以上滚筒洗衣机份额达到78%，万元以上空调份额达到31.2%，高端品牌长板价值持续释放

同时，海尔智家空调业务高端持续第一，整体也在持续高增长，份额创5年来最高财报显示，通过全网触点增加3500家，升级体验发力高端，场景引领提升增量等措施，上半年海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%在高端市场，卡萨帝空调致力于生态呼吸，尊享舒适的空气体验，筑牢发展基础，实现收入同比增长124.6%另据中怡康第34周数据显示，海尔空调份额达32.8%，跃居行业TOP1目前，海尔空调市场份额已经实现连续5年增长，从2016年的10.5%增长到目前的18.3%，创5年来最高

此外，海尔智家厨电业务通过布局高端，转型场景生态，实现高速增长财报显示，上半年海尔厨电业务收入同比增长40.8%其中，卡萨帝厨电通过C6银河套系差异化产品，上半年实现收入同比增长164.5%，释放出了新增量空间

海外盈利能力持续提升，经营利润增113.4%

据海关总署数据显示，2021年1—6月家用电器累计出口量及金额分别同比增长30.5%，35.8%尽管出口值或整体营收有所增长，但因原材料价格，海运价格的持续上涨，使不少企业仍承压前行特别是代工企业，本身处于价值链低端，缺乏溢价能力而海尔智家坚持全球化自主创牌，坚持独具特色的人单合一本土化运营模式，海外进入营收，盈利高增长期

财报显示，2021年上半年，海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%，经营利润32.20亿元，较2020年同期增长113.4%，经营利润率5.7%，较2020年同期提升2.4个百分点，盈利能力持续提升，超越行业平均代工水平。

而在全球各区域市场，海尔智家的收入也在持续提升，迎来全面收获其中，美洲市场同比提升20%，欧洲市场提升35%，南亚市场提升45%，东南亚市场提升24%，澳洲市场提升39%此外，海尔智家已在全球拥有122个工厂，其中海外工厂59个今年上半年又新建投产了印度北部工业园，罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂，满足印度，欧洲用户的定制需求

场景品牌高用户价值释放，生态收入增53%

2021年上半年，海尔智家行业首创一站式定制智慧家三翼鸟平台，支持三翼鸟场景品牌快速落地，快速收获从213.7万元，366万元等用户大单的频现，到22万元，42万元平均客单价的持续走高，场景品牌高用户价值带来的潜力释放而得益于三翼鸟场景生态布局优势，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%

目前，三翼鸟已具备全屋整装，局改焕新，定制家电等全流程服务能力，为用户提供涵盖家装，家居，家电，家生活的一站式定制智慧家服务为了将这种服务触达更多用户，8月8日，海尔智家线上升级了三翼鸟APP，打造家装数字化效率平台，为用户提供便捷专业个性化的定制智慧家通道同时海尔智家也在加速布局线下渠道，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家

三翼鸟一站式定制智慧家服务现已全面落地，市场数据全面开花仅三翼鸟北京体验中心001单店2021年1月至7月累计成交额8843万元，非家电类成交额超5成，累计场景销售就达1777万元显然，三翼鸟正在为海尔智家开辟全新增量，对于海尔智家智慧家庭战略落地意义重大

同时，海尔智家行业首创物联网时代唯一的生态品牌，吸引一流的生态资源方蜂拥而至，共创全球引领的生态平台以海尔食联网为例，其汇集了健康，食品，生鲜等12大行业千余家资源，摆脱单一厨电的局限构建起智慧烹饪场景，打通了各行业食联生态，为用户带来吃，买，存，做，洗等一站式厨房美食解决方案单是北京烤鸭就迭代出了减脂版烤鸭，风味烤鸭，而近期迭代出的片制版北京烤鸭，上线预售一周就卖出2万份2021年上半年，公司实现生态收入增长53%

如今，海尔智家一系列的超前战略布局进入了全面收获期，无论是高端品牌，还是场景品牌，生态品牌，都在驱动着业绩持续高速增长伴随着长期股权激励计划的公布，海尔智家获得了中信建投，西南证券，长江证券等多家券商长期看好的关注而依托高端成套产品，场景生态等方面持续释放潜力，海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径，未来发展前景广阔

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编辑：苏婉蓉