光明乳业黄黎明：让高端常温牛奶市场持续焕发生机

近期，光明乳业党委书记、董事长黄黎明在光明乳业2022年第三季度业绩说明会上表示，如今常温牛奶高端化趋势逐渐明显，高端常温牛奶市场规模不断扩大，越来越多消费者愿意选择高品质常温牛奶。光明乳业将继续坚持高质量发展之路，针对细分场景和人群不断进行产品创新，让高端常温牛奶市场持续焕发生机。

光明乳业黄黎明称，公司在新鲜品类上将聚焦重点区域，建立标杆市场，进行重点品牌的高频投放，继续提升优倍、如实等重点产品品牌力。近期，优倍冠名综艺节目《我们的歌》，开展线上线下整合营销，进一步提升优倍品牌市场竞争力。常温品类聚焦“加强铺货、提升网点数、提高渠道力”，全力以赴打好城市攻坚战。同时，以进乡镇、进校园“两进”为核心，进一步下沉销售渠道。通过与英雄联盟跨界合作，品牌持续年轻化。

“自2018年，光明乳业收购益民一厂以来，冷饮板块保持快速增长。”光明乳业董事会秘书沈小燕称，光明冷饮在产品、渠道和品牌营销上创新不断，2022年夏天公司推出“一城一物”系列新品“一品咖啡”、嚼着吃的光明优倍鲜奶雪糕、“国潮养生”新概念的光明谷风系列雪糕等新品。未来在产品和营销上将继续深挖品牌故事，不断推陈出新。

在提升盈利能力方面，黄黎明表示光明乳业将从三个方面着手。一是保持改革定力，公司将进一步完善薪酬激励体系，构筑企业发展活力；通过组织流程双再造，建设高效组织系统。二是聚焦精准营销，公司将多措并举，不断创新，赋能品牌发展，焕发国潮力量；通过增加网点，加强铺货、陈列、地推等工作，持续提升渠道力。三是夯实管理举措，公司将加强牧业端、生产端、物流端、销售终端精细化管理，促进全产业链优化升级，提质增效。

近年来，通过优质乳工程的实施，光明乳业还制定了高于优质乳特优级标准的“优+倍”内控标准，该标准各项指标均优于欧盟等国际标准，具有前瞻性与领先性，旨在全面提升光明乳业的核心竞争力。未来，光明乳业将继续努力，在行业起到领先模范作用。

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编辑：公孙喜