黑匠传媒CEO王博轩：企业品牌视频号进入商业化加速热潮

1月11日，百准成功举办2023年WEGET视频号大会暨创作者周，大会以《多元增长 迎接爆发》为主题，黑匠传媒创始人兼CEO王博轩作为嘉宾在大会中就视频号优势、生态内容建设及视频号商业化等角度进行切入，进行了深入的探讨及分享。

视频号自内测以来，三年进行了高速的发展阶段。在2022年12月的腾讯内部员工大会上马化腾表示，WXG(微信事业群部门)最亮眼的业务是视频号，是全场的希望。视频号为什么能够成为腾讯战略重点，为什么值得大量创作者及企业品牌纷纷入局？黑匠传媒CEO王博轩在会上做出了解答及趋势展望。

视频号优势凸显助力企业品牌传播及创作者快速扩圈

黑匠传媒CEO王博轩认为，视频号一大优势在于它相较于抖音、快手，用户画像更为广泛，同时视频号的社交推荐基于熟人关系链，圈层传播优势更精准。无论对于各个垂类的品牌商家还是内容创作者，都能够抓取精准的目标用户人群，且裂变传播非常迅速。

同时，公私域流量结合作为微信生态的独家强项，让视频号在一众短视频平台中价值凸显。通过内容进行公域流量引流与激活，进行私域沉淀，同时结合新一轮圈层传播再触达公域，形成流量闭环，同时微信生态内各种工具组件可以帮助企业将流量进行转化。目前，公私域联动进行长效经营已成为企业品牌的基础运营逻辑。

视频号的私域价值不仅仅助力内容营销，在直播电商当中更具有提高转化的推动作用。2023年微信公开课pro公布的数据显示，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，客单价超200元，复购率超60%。2022年，大量品牌入局视频号直播，在公域高频进行用户触达，通过私域精细化运营，收获大幅业绩增长。

视频号生态更新迭代迅速企业品牌流量收割红利来临

视频号的内容生态在2022年逐渐丰富，用户的使用时间也在逐渐延长。根据2023微信公开课PRO披露的年度数据，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，推荐播放量增长400%。2022年，视频号功能更新迭代30+次，生态组件已呈现成熟形态。另外，据第三方数据统计，视频号中企业蓝V账号占到了超过30%的占比。

视频号不仅是一个短视频平台，更是微信生态的流量分配枢纽，使整个微信生态的流量得到更优化的匹配和流转。各大品牌企业也是认准了这点：利用视频号的短视频平台属性，打造品牌门面，传递内容价值；利用流量分配属性，进行私域沉淀，增加拓客转化渠道。

黑匠传媒CEO王博轩表示，得益于视频号产品能力的提升，三年中黑匠不断为企业品牌进行视频号营销商业赋能，服务过20+行业头部企业，这些企业品牌流量池仍在逐步扩大。在今年，企业品牌通过内容传播及公众号、小程序、小店和企业微信等组件，结合投放策略，承接起品牌营销和转化的目的，能够直接进行商业化布局。通过自然流量与付费推广的相互配合，达到生态内品牌营销全面升级，最终进行流量转化与收割。

今年视频号商业形态将趋于成熟，流量蛋糕将会逐渐被瓜分，黑匠能够帮助还未开始运营视频号的企业品牌，快速进行生态基建、私域打通及社交出圈，乘上红利的末班车，赶上视频号商业化热潮。同时，基于平台算法逻辑掌握与自有内容及运营SOP模型，结合爆款操刀经验及丰富的企业营销服务经验，黑匠也产出了一套科学的培训体系，帮助各企业深入了解学习短视频营销，助力企业官方视频号及矩阵打造运营，向专业化、系统化进行跨步与迈进，为企业赋能品牌价值及商业价值。

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编辑：张仪