拼多多2021年报发布：轻营销、重农研全年营收同比增长58%

拼多多今日晚间发布2021年第四季度及全年业绩报告财报显示，2021年第四季度，拼多多实现营收272.3亿元人民币，同比增长3%，全年总营收为939.5亿元，同比增长58%

用户方面，截至2021年底，拼多多年活跃买家数为8.69亿，同比增长10%，活跃买家年度平均消费额为2810元，同比增长33%，平台年成交额达到24410亿元，同比增长46%。

更高的花钱效率:减营销重研发

根据财报，在通用会计准则下，2021年第四季度拼多多实现经营利润69.07亿元，对比2020年同期的经营亏损为20.48亿元，归属于普通股股东的净利润为66.2亿元，而上年同期净亏损 13.76亿元利润大幅增长背后，主要源于拼多多营销费用的缩减以及的一次性费用抵减

众所周知，2021年，拼多多做了一个重要的决定——阔别了过去五年的营销策略，将重心从营销转向研发，同时控制费用，提高赚钱能力一段时间的尝试与运行后，拼多多营销费用已大大缩减，根据财报，2021年第四季度，拼多多营销费用为113.66亿元，同比下降23%，占当季度营收比重约41%

一直以来，拼多多的营销成本长期引发外界关注，此前其营销费用的总收入占比一度徘徊在100%左右，这意味着营销费用与营收基本相持平，也是拼多多持续亏损的重要原因而在2021年的战略转变与费用控制下，拼多多营销费用的总收入占比已连续三个季度保持在40%左右，这表明，拼多多正在追求更高的花钱效率

与营销费用的缩减相对应的，是拼多多研发费用的大举提升财报显示，2021年第四季度，拼多多研发费用为 20.23亿元，同比增长4%，全年研发费用达到89.93亿元，同比增长达30%值得注意的是，研发费用中的大部分，都投向了农研科技领域

重投农研科技:Q4利润继续投入百亿农研

去年8月，拼多多宣布投入100亿设立百亿农研专项，不以商业价值和盈利为目的，持续推动农业科技进步，科技普惠，并将二，三季度的利润全部投入到该专项。

过去一年，拼多多在农产品品牌，农业人才，物流仓储领域进行了多方位的重投，目前已初见成效。

在农产品品牌化方面，新新农人通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴，平和蜜柚，涌泉蜜橘，秭归脐橙，洛川苹果，宾川大蒜，盐源丑苹果，蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出一县一星，一品一星的现象。

在农业人才方面，据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，以95后为代表的新新农人已经成为推动农产品上行的崭新力量截至2021年10月，平台新新农人数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%其中，女性占比超过31%，达到39060人，00后占比超过16%，达到20160人

在农研科技方面，拼多多发起的多多农研科技大赛已连续举办两届，并为先后孵化了温室种植，无土栽培，AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁，安徽和云南等地。本次参与年度评选公司共有870家，涵盖银行，保险，证券，基金，期货，信托，金融服务，上市公司八大板块，榜单设置与过去一年的国内外环境的变化紧密相关，通过企业经营表现，社会责任，网络舆情等因素，结合用户投票及专业评审，综合评定得出2021证券之星财经风云榜年度榜单。。

财报显示，2021年，拼多多平台累计产生了610亿件订单，同比增长59%从这一数据表现来看，营销费用的下降，仍能保证订单量的稳步增长存，恰恰证明拼多多在研发上的投入是有效果的

拼多多董事长兼CEO陈磊表示，农业发展需要长期的耐心和投入，因此四季度的利润也将用于农研科技领域，继续深化拼多多在农业数字化方面的努力，以推动更多的农产区，农户直连数字经济。

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编辑：子墨