张道红：金沙酒业要的是健康百亿，持续百亿，长远百亿

日前，聚力前行，共创未来金沙酒业2022年全国经销商大会在福建厦门举行。

今年这场经销商大会，有着非凡的意义既要对十四五开局之年进行总结，证明金沙酒业十四五战略的正确性和导向性，也要明确未来一年的战略方针，尤其金沙酒业已经站在百亿的门口，这临门一脚，该如何踢

对于这个问题，金沙酒业党委书记，董事长张道红给出了回答:百亿一定会来，但金沙要健康的百亿，持续的百亿，长远的百亿这表明，单用百亿来描述金沙酒业的追求，显得过于肤浅金沙酒业要的是营收增量的常态化，稳定化，与之同频的是品牌成长，产区构建的必然

共创共生，金沙酒业步入高质量发展轨道

2021年是金沙酒业国营元年70周年，这一年，金沙酒业立足资源禀赋，发挥比较优势，加快六强六重一稳战略推进，从做产品向做品牌，从做价格向做价值，奋力打造金沙酒业高质量发展新引擎和增长极2021年也是金沙酒业增产扩能，转型升级，稳健发展，业绩腾飞的一年

大会上，因疫情无法到达现场，中国酒业协会理事长宋书玉在线上表达了对金沙酒业成绩的肯定他表示，一直以来，金沙酒业秉持匠心品格，品牌不断升级，消费体验不断升级，实现了企业价值，产区价值，品牌价值的全面提升，其产能基石愈发牢固，全国化发展再上新台阶金沙酒业用骄人的成绩绘就了金沙新篇章，相信在中国酒业跨越发展的大潮中，金沙酒业会为消费者奉献更美的精酿，为中国酒业百花齐放的繁荣发展注入金沙力量

中国酒类流通协会会长王新国表示，酱酒遇冷只是表象，酱酒正在从粗壮型发展转向高质量发展，金沙酒业2021年的成绩正是对上述观点最好的证明金沙酒业超前的布局，为金沙酒业创造了金沙速度酱酒进入品质好，品牌化，渠道竞争的阶段，在这个阶段，金沙酒业正是具备这些核心优势的代表品牌在新的一年里，希望厂商能在当前复杂的环境里，分析当前发展趋势，携手前进

在经销商大会正式开始前，金沙酒业与特邀嘉宾，智库专家和媒体朋友们来了一场真心互动如张道红所说，金沙酒业的迅猛发展，离不开各方好友的建言献策，离不开他们的支持和帮助

不忘初心，感恩奋进金沙酒业70年发展，聚力前行，首先聚的是人心这也就不难看出，两个月前张道红亲自率队，深入一线市场，与合作伙伴们面对面交流，倾听市场的声音，两个月后，经销商大会如期而至，金沙酒业从战略层面扶大商，育优商的决心可见一斑

对此，金沙酒业多位合作伙伴现场表示，2021年，金沙酒业多措并举，针对性制定了多条帮扶政策，切实为合作伙伴解决痛点，难点，为规范市场，提振市场信心起到了关键作用。

北京时光天酿酒业有限公司董事长鄢奎平表示，金沙摘要品牌是深圳市怡亚通供应链股份有限公司酒类战略启航的首选品牌作为产品的运营方，之所以选择金沙酒业，一是因为金沙酒业深厚的历史，和厚重的品质，二是因为金沙酒业品牌打造战略与怡亚通战略高度一致，三是因为金沙酒业全面的管理和高效的扶商政策，市场管理政策相信新的一年里怡亚通与金沙酒业的合作关系会更加深入怡亚通将携手金沙酒业一起，砥砺前行，为客户创造价值，为消费者喝到好酒不懈努力

浙商糖酒集团有限公司董事长许国军作为经销商代表发言，也对金沙酒业最近几年来的飞速发展充满喜悦与信心，表示今后将与金沙酒业携手前行而厦门象屿酒业有限公司总经理牟磊表示，作为厦门本地酒业，金沙酒业在福建市场的表现让人振奋，他认为未来金沙酒业一定会在福建市场掀起一股高端酱酒热潮

作为厂家，金沙酒业既能够精准把握市场动态，又能快速反应制定市场策略，这得益于金沙酒业强大的服务意识在金沙酒业的战略中，服务一直被视为抢占市场的砝码提升服务效能，维护市场稳定，全面做好产品供量稳定，产品价格稳定，产品政策稳定，产品品种稳定，保证配额保障，投入保障，服务保障，让经销商无后顾之忧，让市场得到有序供应

迎接健康的百亿

金沙酒业的百亿路上，有几组数据:2018年，金沙酒业实现销售5.76亿元，2019年，15.26亿元，2020年，27.3亿元，2021年，60.66亿元！

也就是说，金沙酒业每年都以再造一个金沙的速度在凶猛生长结合金沙酒业目前的发展态势，行业达成共识:2022年，金沙酒业迈入百亿毫无悬念

事实上，破百亿属于金沙酒业十四五期间的既定战略这一高光时刻即将在2022年出现，对金沙酒业来说，并非只是业绩实现跨越式增长，更为重要的是标榜着金沙酒业企业战略的阶段性成功

过百亿，或许是今年，或许是明年，但这一高光时刻不会晚到，它一定会来，但我们要的一定是市场决定的到金沙酒业一定要在市场健康的前提下，高质量过百亿，我们必须尊重市场，尊重消费者

金沙酒业的后百亿时代，必须是健康的百亿，持续的百亿，长远的百亿。为强化这种认知，金沙酒业两年来做了很多事情。

复盘金沙酒业发展模式，我们不难发现金沙酒业走的每一步都有迹可循，并且相互依托金沙酒业完美发挥了位于赤水河上游的优势，将其转化为品质，品牌的有力背书双品牌战略成功打通了大单品的培育之路，而围绕双品牌展开的系列活动形成了独属金沙的文化符号，加之市场全国化，品牌全国化征程开启之后，金沙酒业释放出的能量就成了金沙快速奔跑的核心动力

这样一个布局全面的金沙酒业，正以健康，优良的姿态迎接百亿百亿金沙， 健康百亿，使命必达很显然，金沙酒业正在为酱酒新头部矩阵的竞争，锻炼肌肉

长期主义里的长远百亿

做酒，是一项长期运动做酱酒，更要坚持长期主义

在行业品牌高度集中的大趋势下，未来酒业尤其是酱酒领域，将以品牌竞争，产能竞争，文化竞争等多元竞争格局为主品牌，产能，文化，其中任何一项都对企业的发展起着关键作用

金沙酒业的长期主义，同样围绕上述三项展开不管是过去，还是未来，在金沙酒业的战略中，扩产和提升品牌力始终居于核心位置这表明，为实现长远百亿，金沙酒业早已从战略层面付诸行动

吨位决定地位金沙酒业已经将扩产列为企业发展十四五规划中，其产储翻番计划正在有条不紊地进行中2021年10月底，金沙酒业年产3万吨基酒扩能项目一期5000吨顺利投粮投产，金沙酒业年产能升至2.4万吨，12月底，金沙酒业3万吨基酒扩能项目及办公文旅项目建设正式启动，项目建成后金沙酒业将具备5万吨基酒年产能和20万吨的储存规模，产能规模跨进行业前列

品牌方面，金沙酒业以文化为内生力，驱动金沙品牌再升级借助红高粱节等强化品质和产区优势，塑造了酱酒文化节，红高粱节等IP，以双品牌为核心，将名叫基因植入消费内心，强化品牌影响力，例如2021中国企业家博鳌论坛#8226，摘要之夜上推出摘要酒·匠师版，携手新华网共建时代摘要IP，与一汽红旗签约跨界合作，更以美好文化为核心的种种举措，都凸显了高端酱酒的品牌自信和品牌内涵

2021年末，金沙酒业再次携手中国著名演员刘烨，以美好生活新选择为品牌核心理念，为酒业奉献了一场殿堂级的营销案例尤其在今年元旦期间，金沙酒业制造的关于美好生活新选择话题获得了广泛关注，成为热门话题的背后，是金沙品牌与消费群体的一次深度融合，金沙也用这种方式输出品牌价值，是一次典型的，十分成功的品牌营销案例

2022年，是金沙酒业品牌IP打造年，张道红表示，金沙酒业将坚定美好文化战略自信，聚焦双品牌任务关键，实现金沙酒业在品牌高度，品牌广度的双提升，做好时代摘要，回味中国节，美好生活奋斗者三大IP声量提升工作，打造产成行业领域独具特色，具有示范性，有高影响力，高知名度的品牌IP和企业IP，聚力经销商节，电商节，高粱节，金粉节四大品牌节日的深度打造。比如，借助红高粱节等活动，立足区域优势，强化原粮概念，产区概念，打造了共融酱酒生态圈和响亮的产区生态名片，金沙产区概念触达消费心智，实现了产区酒企共同发展。。

一大核心，两大品牌，三大单品，四个聚焦，五大文化，六大自信以外，金沙酒业2022年还将以稳字当头，稳中加固，稳中提质，稳中创优，稳中求进，稳中求快，实现更高质量，更有效率，更加稳健，更可持续的发展，推动高质量发展再上新台阶，推动实现共创，共生，共赢的理想局面。在王新国看来，金沙酒业将摘要酒的广告语调整为“摘要酱香酒，高端新选择”，为的就是表达产区大同，品质同优，产区小异，风味小别。

如此来看，金沙酒业的长远百亿已经显露锋芒，念念不忘，必有回响。当前，头部酱酒企业纷纷在比拼“内功”:拼品质，拼产能，拼产区。其中，事关白酒先天基因的产区比拼分量极重。

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编辑：宋元明清