“新国货”势头盛助力消费恢复

买了一个扫石机器人，提前看了很多国内外产品的评测，最后觉得国产品牌性价比高，性能齐全在北京一家企业工作的张天天告诉中国证券报记者

专家指出，最近几年来，一些高品质，高价值，个性化，高性价比的新国货迅速崛起，反映了人民追求美好生活的愿望和巨大的国内市场潜力，有利于提高供给对需求的适应性，帮助消费稳步回升。

国货崛起

我是国产护肤品的忠实粉丝今年买的护肤品70%都是国产品牌从事新媒体行业的李晓朵说，相比一些在包装和广告上投入更多精力的海外品牌，我宁愿选择一些包装简单甚至普通但用料扎实的国货

财通证券分析师刘洋在一份关于今年双十一电商销售的报告中表示，国货的崛起是美妆护肤品的最大亮点国货不再是海外大牌的廉价替代品，而是概念，内容，专利的竞争对手一些国内产品的价格已经与国际大牌接轨

今年的‘双十一’，虽然国际大牌仍占据美容护肤品销售排行榜前几名的大部分席位，但增长平平，甚至有所下滑相比之下，头部的国货增长迅速，薇诺娜，珀莱雅，卡迪表现亮眼，三个国产品牌出现在前10的榜单中大部分国产品牌都实现了量价齐升刘洋说

不仅是化妆品和护肤品，国产家电和运动品牌的崛起势头也不容小觑同样在双十一做起扫地机器人的郑阳说，他之前用过一个海外品牌的产品，这次在功能性和性价比上都不如国内品牌扫拖一体，能自动收集灰尘，水分，风干拖把，价格便宜，真香

产品力不断提升。

国潮兴起的背后，是产品力的不断提升CICC消费行业首席分析师郭海燕认为，国内消费电路的崛起有赖于中国产品和品牌在质量，设计，技术，创新能力等方面的有效提升，以及供应链，物流，大数据，互联网等基础设施的有力支撑

好产品的前提是洞察用户的真实需求Roborock相关负责人表示:最近几年来，Roborock产品的全球竞争力逐渐显现，这与公司加大R&D投资力度密切相关公司第三季度在R&D投资1.18亿元，前三季度投资3.45亿元，同比增长10.85%

中国社科院社会学所副研究员高文军表示，在从中国制造到中国创造的过程中，国货质量不断提升，涌现出许多强调设计和产品质量的原创品牌，拓宽了国货市场的发展前景。

以‘Z世代’为代表的新消费群体开始成为消费主力军他们更看重商品的文化内涵和价值建构，追求高性价比的产品，愿意为产品的文化附加值买单高对说道

在国货的发展过程中，电子商务平台也发挥了重要作用中国社会科学院社会学研究所副研究员王晶表示，电子商务平台连接了大量的需求方和供应方，使商品和服务实现了规模经济和范围经济一开始国货的消费是一些小众消费，需求高度个性化而电商通过满足和培养消费者对国产品牌的小众需求，形成了一个大市场，产生了显著的长尾效应

但许多国内品牌在面对全球市场和用户时，仍然缺乏讲故事和本地运营的能力Roborock相关负责人表示，国货出海，需要不断提升营销水平和细化本地运营水平，把好产品的好故事讲出来，让全球消费者听得到，看得见

消费市场有望继续复苏。

2022年，消费市场将出现更加多元化，个性化，以品质为导向，以服务为导向的需求和供给人们追求美好生活的愿望和巨大的国内市场潜力将为消费复苏提供强大动力商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关立新说

专家指出，伴随着中国消费市场的质量和规模扩大，文化自信的增强，Z世代消费群体的不断壮大，科技创新带来的新消费场景的不断涌现，高品质，高价值，个性化，高性价比的新国货迅速崛起，成为最近几年来消费市场的一大亮点，也将为中国消费复苏提供新的助力。

专家指出，第四季度是传统的消费旺季多重政策措施生效，消费市场有望继续回暖，全年有望实现平稳回升

在围绕消费点，消费热点和消费重点丰富线上线下商品，服务和消费场景，促进消费升级的同时，还要完善城市商业体系，推进县域商业体系建设，推动相关企业在全国统一市场优化网络布局，完善供需对接机制，实现产品和服务适销对路，更好激活内需市场，为四季度消费回升和更长期消费增长提供动力关立新说

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编辑：苏小糖