中旅酒店加速品牌迭代欲破规模瓶颈

9月26日，作为海口国际免税城配套设施之一的海口免税城睿景酒店赶在十一黄金周前开业，抢滩中秋国庆旅游市场。

这是中国旅游集团酒店控股有限公司旗下“睿景”品牌升级后的第一家酒店。中旅酒店董事长凡东升向21世纪经济报道记者表示，目前中旅酒店在琼共签约酒店项目8个，今年开业酒店2家，另外3家计划于明年开业。

目前，中旅酒店覆盖中高端、中端、商旅快捷型三类产品线业务。有不愿具名的旅游专家指出，中旅酒店的品牌矩阵略显单薄，品牌特点也不太鲜明，因此多年来发展缓慢，未能形成规模效应。

相比免税、旅行等业务板块，中旅酒店板块的收入占比在中旅集团内部并不显眼，2018年收入为29亿元，为集团总营收的4.3%，净利润2.7亿元，为集团净利润的5.8%。经过疫情的冲击，酒店板块的营收和利润大幅缩水，2022年营收仅为19亿元，在集团内营收占比缩至2.6%，净利润情况未披露。

作为中国最大的旅游集团，酒店板块规模这么小，管理层对此并不满意。2022年，中旅集团空降年轻干部凡东升出任中旅酒店总经理，后再升为董事长。

有中旅酒店内部员工透露，凡东升年轻敢闯有冲劲儿，上任后从外部挖角，网罗众多旅游、酒店行业的人才，对酒店品牌和战略发展思路进行了大刀阔斧的调整。

睿景是中旅酒店率先升级的品牌，凡东升希望海口旗舰项目一炮打响后，能迅速在全国其他项目上开花结果，他表示各地的项目会持续进行迭代创新，加速酒店规模扩张。

除了升级自有品牌外，凡东升也在积极借外力加速中旅酒店发展步伐。今年5月，中旅酒店与世界排名125强酒店集团之一的瑞雅国际达成全球业务战略合作，拟在境内外探索双品牌合作、多元化发展业务。今年8月，中旅酒店又与江苏华怡明都酒店集团有限公司签署战略合作协议。

中旅酒店似乎希望通过品牌合作模式共同拓展资源，拓宽品牌发展空间，从而实现规模迅速扩张。毕竟比起国内酒店同行，中旅酒店“起了个大早，赶了个晚集”，差距越发明显。

如今品牌迭代和双品牌合作业务模式均已进入新阶段，这家百年央企的酒店板块，是否要觉醒了？

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编辑：杜玉梅