五粮春文化IP营销获荣光，与央视共创“醉美记忆”

在中国，美酒不只是餐桌上的助兴饮品，更是一个传承上千年的文化符号，它与诗歌、书画、音乐等艺术形式紧密相连，是中华文化中的一颗耀眼明星。五粮液浓香酒公司的五粮春传承中国千年白酒文化，传统技艺酿造现代美酒，以文化作媒，亮相2023央视秋晚，向广大消费者展示其背后蕴藏的丰厚文化底蕴。

与家国同庆，筑起沟通之桥

提起五粮春的文化营销之路，可追溯到2007年，当时一首《爱到春潮滚滚来》MV，以动人的音符走进千家万户。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

时间来到2023年，五粮春亮相央视秋晚，将品牌文化底蕴跟本届秋晚的文化主题有机结合，把秋晚变成其品牌传播的“引力场”。在此次央视秋晚当中，消费者能够从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，感受五粮春独有的温度与情绪价值，走进五粮春打造的醉美佳境。

深耕文化表达，传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。比如今年，五粮春于西安大唐芙蓉园隆重举行“五粮春品牌文化臻享会”，通过古代仕女歌舞等形式，让消费者得以视觉、听觉、味觉并用，切实感受“时间酿造的芬芳”。

既然提及中华文化，那怎能忽略中国的古诗词？李白斗酒诗百篇，古代诸多文人骚客都喜欢饮酒作诗，可以说，美酒和诗词有着不解之缘。去年，五粮春携手文化学者戴建业，赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀，以诗作酒，与网友们“云”碰杯。

五粮春以文化作媒，与现代消费者建立起心与心的连接，时间、情感、智慧汇聚成一杯精神佳酿，让每一个懂酒的人，都能嗅到“时间的芬芳”。

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编辑：魏无忌